Milliárdos médiabiznisz

A rendkívüli érdeklődéssel várt dél-afrikai futballtorna nem csupán sportszakmai, hanem sportüzleti értelemben is az egyik legmeghatározóbb esemény a világon. Szektordinamizáló hatása a sportághoz közvetlenül és közvetetten kötődő piaci szegmensek kommunikációs és kereskedelmi kapcsolódásaiban ölt testet. Az ismert társulások mellett a futball világától igencsak távol eső szegmensek is megpróbálják a saját hasznukra fordítani a világbajnokság üzleti erejét. Ennek egyik kiváló példája az a jégkészítő szerkezetet, amely képes a vébélabda „jégmásának” előállítására. Sziporkázó merchandisingötlet.

A FIFA – mint a közvetítési és egyéb marketingjogok tulajdonosa – pénzügyi értelemben szintén igen pozitív várakozásokkal tekintett az afrikai világbajnokság elé. Azt prognosztizálta, hogy a 2007–2010-es ciklus egészét tekintve 3,3 milliárd dolláros bevételi hányad körülbelül 1,2 milliárdos kiadással párosul, ami nagyságrendileg kétmilliárd dolláros profitot jelent majd. Bevételének nagy része a világbajnokság „fejősteheneként” számon tartott kereskedelmi jogok eladásából származik. Ebből a két legnagyobb tételt a televíziós közvetítési jogok értékesítése, valamint a globális marketingjogokkal felruházott szponzorok által fizetett összegek jelentik. A Nemzetközi Labdarúgó-szövetség (FIFA) az afrikai vébéhez kapcsolódó tévés jogok értékesítéséből körülbelül 623 millió dollárt vághat zsebre.